“Wie houdt je tegen”: BridgeFund plaatst autonomie centraal in nieuw merkplatform

Wat drijft ondernemers

Het nieuwe platform past bij de fase waar BridgeFund zich op dit moment bevindt. In de afgelopen acht jaar is de financier uitgegroeid tot de grootste non-bancaire kredietverstrekker van het land. Inmiddels helpt het bedrijf meer dan 10.000 mkb-ondernemers bij investeringen in onder meer groei, voorfinanciering, overbruggingen en voorraad. De realisatie dat er veel vraag is naar dit type financiering vormde de motivatie om dieper te onderzoeken wat deze doelgroep drijft en tegenhoudt. Afgelopen jaar werd een uitgebreid kwalitatief en kwantitatief onderzoek onder honderden ondernemers uitgezet, in samenwerking met Mindwise. Dit leverde drie kerninzichten op:

1. Autonomie vormt de basis van ondernemerschap: hoe meer ruimte een ondernemer ervaart, hoe meer ondernemer hij of zij zich voelt.
2. Een eigen bedrijf runnen is heel persoonlijk: een bedrijf staat heel dicht bij de ondernemer als mens. Het gaat over het in leven houden van een droom, en het draait om vertrouwd worden, gezien worden en serieus genomen worden.
3. Veel mkb’ers voelen zich klein gehouden: door regelgeving en de manier waarop financiers naar hen kijken. Een afwijzing voor een lening raakt vaak hun eigenwaarde.

Ruimte om te ondernemen

Deze inzichten vormen de basis van het nieuwe merkplatform. “Wie houdt je tegen” is geen losse campagne, maar een overkoepelend platform waar toekomstige initiatieven onder komen te hangen. Het platform vertaalt zich direct naar hoe BridgeFund ondernemers wil behandelen: met respect, vertrouwen en gelijkwaardigheid. 

“Wat opvalt uit het onderzoek is hoe centraal autonomie staat. Ondernemers weten zelf vaak het beste wat voor hun bedrijf werkt. Bij BridgeFund vinden we dan ook dat ondernemers meer vertrouwen verdienen in hun vakmanschap en zoveel mogelijk ruimte moeten krijgen om te ondernemen. Want wie zijn wij om op hun stoel te gaan zitten?“, zegt Dennis Thom, Head of Marketing bij BridgeFund. “‘Wie houdt je tegen’ is voor ons niet alleen een boodschap voor nu, het is de stip op de horizon en inspiratie voor de ontwikkeling van onze producten en dienstverlening in de komende jaren.”

Groeiende markt

De lancering van “Wie houdt je tegen” komt op een moment waarop ondernemers steeds meer gebruikmaken van non-bancaire financiers zoals BridgeFund. De Nederlandse markt voor non-bancaire financiering groeide in 2024 met 16,4%. Dit nieuwe merkplatform bepaalt de koers voor hoe BridgeFund de komende jaren naar zijn klanten kijkt en hen bedient. Autonomie is en blijft daarbij een van de belangrijkste kernwaarden van de organisatie. 

Met het nieuwe platform gaat de huidige, met een Effie bekroonde BridgeFund pay-off “Make Money Smile” met welverdiend pensioen.

Uitingen

Op 18 september start de campagne met een televisiecommercial over Lotte, die als kind al niet binnen de lijntjes kleurde en nu twee jaar haar eigen zaak runt. Het is geen verhaal over financiering, maar over de drang naar autonomie die iemand ondernemer maakt.

De campagne loopt via televisie, CTV en streaming, online video op Meta, YouTube en TikTok, radio en display, ondersteund door (digitale) out of home. Vanaf september volgen gefaseerd meer propositiegerichte uitingen en lanceert BridgeFund een nieuwe website. Ook is er een volledig nieuwe merksound, ontwikkeld door Tambr.

Credits

Merkstrategie: Chris Onsman (Brand & Creative Lead, BridgeFund), Dennis Thom (Head of Marketing, BridgeFund) en Gertjan Hafkamp (Ceci n’est pas un bureau); creatief concept en platformontwikkeling: Sikko Gerkema en Jeroen van Zwam (Ceci n’est pas un bureau); regie: Bart Timmer en Levi Verspeek; productie: Czar; projectmanager/producer: Chantal Gulpers; sonic branding: Tambr; online video: Team5pm; mediaplanning: Brandwebbing; fotografie: Macha Osipova; design: Stijn Kooij; brand en campagnemanagement: Kirsten Forkink en Lilian Tromp.